In onze Westerse maatschappij worden we vandaag overstelpt met allerlei vormen van marketingboodschappen. Of het nu is om ons onder te dompelen in één of andere belevingswereld van een merk of een product, om ons te vertellen waarom we de nieuwste film uit Hollywood zeker via Netflix moeten bekijken, waarom dat festival onze zomer zoveel…
Open vs. Closed – What’s up, dog?
Samen met mijn Nederlandse collega’s René Sluijk en Pam Werdler heb ik recent een onderzoek uitgevoerd rond het functioneren van de “openheid” vs. “geslotenheid” van een advertentie in een “narrow casting” situatie bij het Kruidvat (zie foto). Dit deden we onder leiding van professor dr. Marnix S. van Gisbergen van Breda University of Applied Sciences….
De Multi-Platform Navigator
Wat is de Multi-Platform Navigator? De Multi-Platform Navigator (MPN) geeft aan hoe we creatieve belevingsconcepten via deelbelevingen op verschillende platformen in de Media & Entertainment (M&E) industrie kunnen vermarkten. Het model is geïnspireerd op een kleine schets vanuit de Disney Company uit 1957 (HBR, Todd Zenger, 2013) en werd naar aanleiding van het praktijkgericht wetenschappelijk…
Case: Fashion meets Festivals
Geen traditionele modeshow voor Balmain tijdens de mannenmodeweek eind juni. Het Franse modehuis kiest voor een muziekfestival. Op het Parijse evenement Fête de la Musique krijgt Balmain een eigen podium. Op 21 juni 2019 vindt in Parijs voor de 38ste keer Fête de la Musique plaats, maar tegelijkertijd vindt dan ook de mannenmodeweek plaats. Olivier…
Case: het dodelijke MRI-monster
Een MRI-scanner: dat grote monster, met gapende mond, slokt dagelijks honderden bange patiënten op; die met een bang hart liggen te luisteren naar het ijzeren gebonk… Bij GE Healthcare was empathie nodig om te begrijpen hoe kinderen CT-, X-Ray- en MRI-scanprocedures in een ziekenhuis beleven. Achtergrond Diagnostische beeldvormingsprocedures zijn hypermoderne technologie, maar tegelijkertijd zijn ze…
Case: #PKP2018
“Meteen was dit de editie waarin de beleving het boeltje resoluut overnam.“ De dag na de 2018-editie van Pukkelpop begint het ons langzaam te dagen… er is iets veranderd… In het boek “Marketing in een wereld vol beleving“, gaan we in hoofdstuk 12 – De beleving van events, dieper in op de vraag waarom mensen…
Case: Telenet – VR-game
Experience-waardecreatie: Telenet wil u zombies laten neerschieten Het Vlaamse Telenet opende “The Park”, een ruimte waarbij de bezoeker met een virtual reality bril games kan spelen. “Maar het is geen pretpark”, zegt Kenny Henderyckx van Telenet. Het bedrijf wil naar eigen zeggen een nieuwe vorm van entertainment aanbieden. Telenet gaat ook een game ontwikkelen die…
Case: Pascale Naessens
Pascale Naessens: auteur en ondernemer. Is Pascale Naessens een merk? Of is het een persoon die producten en diensten verkoopt? Pascale Naessens is de best verkopende auteur in België. Ze is intussen het boegbeeld geworden van de pure en gezonde voeding. Een aantal van haar boeken werden inmiddels vertaald in het Frans, Engels, Duits en…
Case: Stromae – Mosaert
In de pers op vrijdag 27 april 2018: Stromae lost na drie jaar nieuw nummer (dat 8 minuten duurt) Fans hebben er lang op moeten wachten, maar Stromae heeft afgelopen nacht – na bijna drie jaar – een nieuwe single uitgebracht. Het nummer duurt zo maar even 8 minuten en 40 seconden en wellicht komt…
Case: Sport-sponsoring door AG Insurance
Wat hebben een loopevenement en een verzekeringsmaatschappij met elkaar te maken? En wat kunnen we daaruit leren? AG Insurance trekt in zijn sportsponsoring resoluut de kaart van ‘Run& Walk’: twee sporten die een zeer breed publiek aanspreken en zeer toegankelijk zijn voor zowel competitieve als recreatieve sporters. Van alle sportende Belgen kiest 3 op 10…
Case: UTMB – Ultra-Trail du Mont-Blanc
Dit is een fragment uit één van mijn vele logboeken, waarin ik beschrijf hoe ik in 2017 de grote Ultra-Trail du Mont-Blanc wedstrijd beleef als ultratrailloper. Dit is een wedstrijd waarbij de wereldtop uit het ultratrailwereldje afzakt naar de voet van de Mont-Blanc, om zo snel mogelijk een bergtocht van 170km rond het bergmassief te…
Marketing In Een Wereld Vol Beleving 